En el mundo empresarial, las grandes corporaciones suelen llevar la batuta, dictando los términos y condiciones para sus proveedores. Sin embargo, esta dinámica de poder puede convertirse en una trampa de explotación para las agencias creativas pequeñas y medianas. Con plazos de pago abusivos, pitches no remunerados y una falta de escrúpulos alarmante, algunas corporaciones están desvalorizando el talento y esfuerzo de las agencias nacionales, impactando negativamente en todo el mercado de servicios creativos.
1. Plazos de pago abusivos:
Las grandes empresas, a pesar de sus enormes ganancias, suelen imponer plazos de pago de 90 hasta 120 días a sus proveedores más pequeños. Este plazo no solo es injusto, sino que obliga a las agencias a financiar a gigantes empresariales, afectando su flujo de caja y capacidad operativa.
• Impacto financiero:
Estos plazos afectan el flujo de caja de las agencias y su capacidad para operar eficientemente.
• Datos relevantes:
La iniciativa de Pronto Pago, dictaminada recientemente por la Comisión de Economía, Comercio y Competitividad de la Cámara de Diputados, busca reducir a 45 días el plazo actual para el cobro de facturas, que hoy alcanza un promedio de 120 días. Sin embargo, la COFECE ha señalado que esto podría tener efectos contrarios al desincentivar a las grandes empresas a celebrar transacciones comerciales con las MiPymes.
2. Pitches no remunerados:
Las grandes corporaciones frecuentemente solicitan pitches a múltiples agencias, a veces hasta 10, para evaluar propuestas específicas a su proyecto de las cuales eligen solo una. A las restantes no se les paga nada por su tiempo, dedicación, experiencia y trabajo.
• Desperdicio de talento y recursos:
Este problema también es responsabilidad del gremio creativo, que acepta ser usado con la esperanza de obtener el trabajo. Las agencias deben entender que participar en estos pitches no remunerados devalúa su trabajo y esfuerzo.
• Comparación ilustrativa:
Resultaría inaudito, que por ejemplo un comensal pidiera en un restaurante 10 platillos para probarlos y sólo estar dispuesto a pagar por aquel que le guste, seguramente el restaurante no lo aceptaría. Y hay un segundo problema, es muy posible que de los 10 platillos, realmente no elija el mejor, sino el que por apreciación subjetiva o personal decida.
3. La falta de escrúpulos corporativos:
Las grandes empresas no tienen reparos en desechar a una agencia creativa para contratar otra que se someta a sus arbitrariedades. Este comportamiento muestra una total falta de respeto por el trabajo y esfuerzo invertido por estas agencias.
• Efecto negativo:
Esto afecta la calidad de los servicios creativos en México, ya que las agencias buscan talento barato para hacer frente a la problemática de recursos, lo que genera un círculo vicioso de degradación de talento, y desincentiva a la superación personal dentro de un gremio que recibe cada año miles de nuevos egresados con espectativas muy pobres.
4. El ciclo de explotación y devaluación:
Muchas agencias se ven atrapadas en este ciclo de explotación, aceptando plazos de pago y condiciones desfavorables para mantener a clientes grandes. Esto no solo perpetúa el abuso, sino que también devalúa el trabajo de todo el gremio creativo.
• Erosión del valor del trabajo creativo:
Aceptar estos términos afecta la percepción del valor del trabajo creativo en el mercado.
• Romper el ciclo:
Las agencias deben buscar estrategias para romper este ciclo de explotación y negociar términos más justos. Esto puede incluir alianzas con otras agencias para establecer estándares comunes o abogar por regulaciones más estrictas que protejan a los proveedores.
5. La responsabilidad de las grandes empresas:
Las corporaciones deben reconocer su papel en este problema y tomar medidas para cambiar su comportamiento. Respetar a sus proveedores y pagar a tiempo no solo es justo, sino que también es beneficioso para todos los involucrados.
• Beneficios de pagar a tiempo:
El pago puntual mejora la relación con los proveedores y, a su vez, la calidad del trabajo recibido. Cuando las agencias no están preocupadas por su flujo de caja, pueden centrarse en ofrecer su mejor trabajo.
Conclusión:
En Artenativa, aún con la solidez que nos ha permitido operar con éxito por 26 años, hemos vivido en algunos momentos este tipo de abusos. Hacemos este artículo para crear consciencia en el gremio creativo, especialmente entre aquellos que están comenzando, para romper el círculo vicioso de explotación y facilitarles el camino hacia el éxito.
No con esto queremos decir que así sean todas las grandes empresas, también hemos tenido el placer de colaborar con las excepciones a la regla con quienes estamos muy agradecidos y hemos construido muy largas relaciones de trabajo.
Pero si es hora de que muchas grandes corporaciones dejen de explotar a las agencias nacionales y empiecen a valorar el talento local por lo que realmente vale.
Contáctanos y descubre cómo nuestra experiencia y creatividad pueden impulsar tu marca sin sacrificar la ética y el respeto mutuo.