JAGUARES DE NAYARIT
De un nombre a una marca capaz de representar a todo un estado.
Cuando comenzamos el proyecto, Jaguares de Nayarit ya tenía nombre. Todo lo demás estaba por construirse.
El reto no era únicamente diseñar la imagen de un nuevo equipo de la Liga Mexicana del Pacífico. Había que definir cómo debía verse, cómo debía hablar, qué debía representar, cómo debía comportarse y qué relación quería construir con su afición.
En Artenativa desarrollamos la estrategia y el universo completo de la marca.
El reto no era únicamente diseñar la imagen de un nuevo equipo de la Liga Mexicana del Pacífico. Había que definir cómo debía verse, cómo debía hablar, qué debía representar, cómo debía comportarse y qué relación quería construir con su afición.
En Artenativa desarrollamos la estrategia y el universo completo de la marca.
Una posición diferente dentro de la liga
Detectamos una oportunidad clara: mientras la mayoría de los equipos construyen su identidad alrededor de una ciudad, Jaguares podía ocupar un territorio mucho más amplio.
Así nació la estrategia de convertirlo en el equipo de todo Nayarit.
La cultura, el territorio, la historia, la naturaleza y la diversidad del estado dejaron de ser elementos decorativos para convertirse en parte de la esencia de la marca.
De esa visión nació también RUGE Nayarit, un concepto creado por Artenativa para transformar la fuerza del jaguar en una expresión colectiva de identidad y pertenencia.
“Un rugido que no asusta. Un rugido que une. Que despierta.”
De esa visión nació también RUGE Nayarit, un concepto creado por Artenativa para transformar la fuerza del jaguar en una expresión colectiva de identidad y pertenencia.
“Un rugido que no asusta. Un rugido que une. Que despierta.”
El proyecto comenzó con el desarrollo de la identidad visual: el logotipo Jaguares, la identidad Nayarit, el monograma, el sistema gráfico y la incorporación de elementos inspirados en la cultura wixárika.
Diseñamos también los uniformes bajo un principio que se convirtió en parte del carácter del equipo: rescatar la estética clásica del beisbol, evitando tendencias pasajeras y buscando una imagen capaz de permanecer en el tiempo.
A partir de ahí, la marca comenzó a extenderse a prácticamente todos sus puntos de contacto.
Diseñamos también los uniformes bajo un principio que se convirtió en parte del carácter del equipo: rescatar la estética clásica del beisbol, evitando tendencias pasajeras y buscando una imagen capaz de permanecer en el tiempo.
A partir de ahí, la marca comenzó a extenderse a prácticamente todos sus puntos de contacto.
Todo debía hablar el mismo idioma
El trabajo de Artenativa comprende:
estrategia, posicionamiento y concepto de marca; logotipos, monograma, paleta, tipografía, texturas y sistema visual; diseño y concepto de los uniformes; RUGE Nayarit y la estrategia de posicionamiento estatal; Manifiesto Fundacional; Decálogo Jaguar; identidad verbal y tono de comunicación; Brand Book y criterios de comportamiento de la marca; filosofía y principios para la relación entre equipo y afición; campañas y conceptos de comunicación; dirección gráfica y criterios para redes sociales y contenidos; branding y comunicación dentro del estadio; señalización y diferentes espacios de experiencia; desarrollo conceptual y gráfico del museo dedicado al beisbol nayarita y al legado de Alejo Peralta; sitio web y experiencia digital; criterios para fotografía, imagen, comunicación institucional y futuras aplicaciones de la marca.
estrategia, posicionamiento y concepto de marca; logotipos, monograma, paleta, tipografía, texturas y sistema visual; diseño y concepto de los uniformes; RUGE Nayarit y la estrategia de posicionamiento estatal; Manifiesto Fundacional; Decálogo Jaguar; identidad verbal y tono de comunicación; Brand Book y criterios de comportamiento de la marca; filosofía y principios para la relación entre equipo y afición; campañas y conceptos de comunicación; dirección gráfica y criterios para redes sociales y contenidos; branding y comunicación dentro del estadio; señalización y diferentes espacios de experiencia; desarrollo conceptual y gráfico del museo dedicado al beisbol nayarita y al legado de Alejo Peralta; sitio web y experiencia digital; criterios para fotografía, imagen, comunicación institucional y futuras aplicaciones de la marca.
Una identidad que puede vivir dentro y fuera del diamante
El Brand Book no se limita a indicar dónde colocar un logotipo.
Define cómo debe sentirse Jaguares, cómo debe comunicarse, qué imágenes son propias de la marca, qué historias vale la pena contar, cómo relacionarse con la cultura de Nayarit y qué principios deben permanecer independientemente de una campaña o una temporada.
De esta manera, uniformes, estadio, museo, redes sociales, campañas, sitio web y comunicación institucional forman parte de un mismo sistema.
Construir una marca desde cero es darle significado a cada decisión.
Jaguares de Nayarit demuestra el tipo de trabajo que hacemos en Artenativa cuando una marca necesita construirse de manera integral.
No creamos el nombre.
Construimos todo lo que hizo que ese nombre comenzara a significar algo.
Una identidad.
Una voz.
Una filosofía.
Una forma de comportarse.
Una experiencia.
Y una posición propia:
el equipo de todo Nayarit.
¡Quiero que me contacten!
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